品牌势能

    「我操，你们看到那个《腐朽之城》的海报没？昨晚发的，现在微博热搜还挂著呢。」

    「看了看了，还得是晨总！！」

    「V社人都麻了吧，前脚刚发DEMO，后脚就被截胡。」

    「说截胡都客气了，这叫什么来著————骑脸输出？」

    一群人聊得相当热闹。

    不过，你要是仔细去分析的话，就会发现，他们其实根本不怎么关注游戏新闻，之所以会聊这个。

    主要是因为华夏的网际网路上，已经冒出来一大堆「专家」。

    这些专家们从各种刁钻的角度，分析这一次的全球游戏周，是多么勾心斗角。

    星辰，微软，索尼，Steam，谁胜谁负。

    胜在何处，负在哪里。

    微软菲尔·斯宾塞看到楚晨直播的时候，是什么反应，接到电话的时候又为何这么答。

    索尼为何要在星辰发布会公开PS5的试玩..

    Steam看到星辰的海报出来，负责人气的怒摔手机。

    就这些，有的没的，热度一点不比游戏差，特别是在路人圈子里，很多人其实不怎么关心里面复杂的商业逻辑，但看这种公司之间斗法的八卦，倒是看得津津有味。

    屈远坐在自己的工位上，也在刷手机。

    不过他看的不是游戏新闻，而是一篇分析星辰发布会数据的文章。

    这次星辰的发布会，影响力确实大得吓人。

    全球超过一亿人次观看，这个数字不管有没有水分，反正看著就足够霸气。作为星辰的一名员工，屈远心里自然也跟著骄傲。

    他觉得自己这趟真是来对了。

    来星辰之前，屈远是在一家国内顶尖的手机厂商做供应链管理的。

    一开始，对于要不要来星核，他还挺犹豫的。

    现在看来，真是来对了。  

    从今年开始，手机那边的营销战争有多激烈，简直是把人脑子打出狗脑子来的程度。

    相比之下，游戏平台之间的竞争，好像还没那么夸张。

    至少表面上看起来是这样。

    「我感觉，现在的星辰就像以前的小米，随便搞点什么东西，都有一大堆人跟著捧场。」

    旁边工位一个同事突然冒出来一句。

    「啊？小米？我倒不是看不起小米，不过你要说感觉，我觉得，星辰更像是小米加华为。」

    这话一出，周围几个摸鱼的都来了兴趣。

    你要说游戏厂商，大家多少其实还有点不太熟悉，但你要说手机厂商，那大家就很熟悉了。

    真要仔细分析的话，这个其实涉及到一个营销方面的理论，简单来说，就是一个用户的注意力是有限的。

    在手机行业，这个概念被玩得最透。

    你看，每年发布会那么多，华为、小米、0V、苹果，一个接一个地开。为什么有些发布会能出圈，有些就石沉大海？

    不是产品不好，是没出圈。

    这么多发布会，你能记住几个？

    最后能留在用户脑子里的，永远只有那一两个最强的信息点。

    屈远以前在手机行业的时候，对这套东西太熟了。

    现在看星辰干的这些事，道理是一样的。

    「你们想啊。」

    屈远放下手机，也加入了聊天。

    「V社为什么选择跟星辰同一天开发布会？」

    「抢热度呗。」

    「不全对。」屈远摇头，「如果只是抢热度，他完全可以错开时间。他选同一天，是因为他想制造一个对比。」

    「什么对比？」

    「让玩家在同一时间段内，同时看到V社和星辰的内容。只要V社的东西不差，哪怕星辰更强，玩家也会产生一个印象：V社还是能打的。」

    那个同事想了想：「就跟当年锤子开发布会故意选在苹果前一天一样？」

    「差不多，但V社的段位比锤子高多了。」

    「那结果呢？」

    「结果就是，V社确实拿到了热度。但是——」

    屈远指了指手机屏幕上那张《腐朽之城》的海报。

    「咱们楚总这一手，在手机圈也有个说法。」

    「什么说法？」

    「截胡。」

    几个人都笑了。

    确实，这招在手机圈太常见了。

    比如华为宣发麒麟晶片，小米就说我也有自研晶片，就是这个道理。

    用户会怎么想？他会想：，是不是等再买，反正另一家好像也有更好的东西要出来了。

    「但这招有个前提。」屈远补了一句，「你得有足够的品牌势能。」

    「什么意思？」

    「就是用户得信你。」

    「同样是放一张概念海报，小米放和华为放，效果完全不一样。华为放出来，大家会觉得这东西肯定能做出来。小米放出来——」

    「所以咱们放这张海报，效果才这么炸。」那个同事点了点头，也觉得这个理论很有道理。

    「这就是品牌势能。」

    这话说完，所有人都有点感慨。

    星辰硬体部门的人，不只是屈远，其他人也大部分是从手机行业过来的，他们太清楚品牌势能意味著什么了。

    苹果，华为，都算是有品牌势能的..

    但这两家建立起这种势能，那打底都是以十年为单位的，而星辰，从成立到现在，满打满算才几年？

    就已经走到了这一步。

    「说真的，我有时候想想，还是挺离谱的。」旁边工位的伸了个懒腰，椅子往后一

    靠。

    「什么离谱？」

    「就——咱们公司这个发展速度。」

    「我之前在蓝厂的时候，就是对接星辰联名款设计的，当时就觉得星辰发展的太快了，真过来上班之后，感觉更快了。」

    屈远笑了笑，没接话。

    这种感慨，他也有过。但说多了显得矫情。

    倒是对面工位同事，可能是因为聊到了发展，突然来了一句：「你们有没有发现，最近聚会的时候，以前的同事问的问题都变了。」

    「怎么变了？」

    「以前问的是，「你去星辰干什么啊，游戏公司做硬体靠谱吗「。」那个同事学了个语气，「现在问的是，「哥们儿，你们还招人吗「。」

    这话一出，周围好几个人都笑了。

    「对，我也是。」另一个同事插话，「我上周回老东家那边聚餐，一桌子人，好几个吃完饭都加我微信问招聘的事。」

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